L’annonce publicitaire d’Apple présentant son nouvel écran intelligent HomeView est quelque peu inhabituée. Elle est rapide, turbulente et montre une famille de cinq personnes se dépêchant dans la routine matinale. On entend des cris et on voit du désordre, des clés égarées et des coquilles d’œufs abandonnées. Le ton habituel d’Apple est épuré, simple et ordonné; là, la publicité est le chaos.
Mais le spot parle aux parents — surtout ceux qui ont des adolescents — en les faisant se reconnaître.
J’avoue que ce spot m’a aussi stressé lors du premier visionnage. Mes matins à sortir mon petit de cinq ans de la maison constituent une forme particulière de chaos, et se terminent habituellement par un jeu improvisé qui le pousse à mettre ses chaussures. Mais ce n’est pas tout à fait aussi intense que celui-ci, qui montre le père préparant le pain perdu, la mère qui perd puis retrouve des clés dans sa poche, une bataille de contrôle sur le thermostat, un adolescent qui se sert de la crème fouettée en spray, et un appel vidéo inattendu. Il y a aussi un micro-drama autour de la balade de la fille à l’école avec un petit ami dont personne ne savait l’existence, qui se conclut par tout le monde réuni autour du HomeView pour regarder le flux de sécurité montrant leur départ du porche. C’est beaucoup pour un peu plus de trois minutes d’images.
Si j’en sais quelque chose, c’est que je peux faire confiance à ma collègue Jen Tuohy, critique senior et parent de deux adolescents, en matière de vie domestique. Son avis ? « La partie la plus irréaliste de la vidéo, c’est que personne ne tient un iPhone. »
Même si Apple n’avait pas besoin d’en faire énormément pour faire monter les enjeux d’une famille qui se prépare à quitter la maison, il y a bien sûr beaucoup d’artifice en jeu lorsque l’on cherche à rendre le HomeView indispensable. La famille semble même avoir percé un trou directement au milieu de leur îlot de cuisine pour loger le câble de chargement, d’une part. Et quel membre de la fratrie irait vérifier un message d’un petit ami secret sur l’écran commun de la cuisine alors que son frère est assis à portée de bras ? Je ne pense pas qu’un adolescent fasse confiance aux fonctions de confidentialité d’Apple à ce point.
La confusion autour du spot est compréhensible. On est loin du style de vie silencieusement luxueux que chacun semble apprécier dans les publicités Vision Pro d’Apple. On relève aussi l’observation d’Evans selon laquelle le HomeView ne résout pas vraiment les problèmes qui surgissent au cours de la vidéo. Dans le cas d’un appel FaceTime spontané des grands-parents, l’écran placé au milieu de la cuisine semble aggraver la situation.
Mais peut-être que le chaos du matin n’est pas le problème à résoudre. Si l’alternative est que chacun des cinq interagisse avec son propre téléphone, alors le HomeView propose une image différente où chacun obtient les informations essentielles sur un seul écran partagé et reste plus présent.
Un écran qui vous rend plus présent est une idée charmante, mais le vrai test viendra dans de vrais foyers. Le HomeView suffira-t-il à convaincre les familles de poser leurs appareils personnels ? Tout le monde va-t-il simplement l’ignorer et continuer à faire défiler son iPhone ? Ce sont des questions qui valent la peine d’être posées avant même de percer des trous dans l’îlot de cuisine ! Dans tous les cas, une routine matinale incontrôlable est probablement une caractéristique d’un foyer occupé, et non un bug. Demandez simplement à un parent.
